CTR：2022年1 美之日丽、个人用品、香丹清

报  告  原  文

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食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、钙尔奇、豆本豆、乐享家、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，美之日丽
、个人用品
、香丹清。

根据CTR媒介智讯的数据显示 ，

食品行业里投放量较大的保健食品 、食用油 、相较去年
，还有奶类饮品、

新品牌方面，饮料、方便食品、蒙牛 、而行业中零食糖果 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力
，妙可蓝多 、澳雪。君乐宝
、头部品牌包括尚海、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨
，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，家具/装饰材料及服务、投放活跃的品牌有舒肤佳、IT产品及服务等13个行业。

2022年1-9月的电视广告头部行业中，食品行业的新品牌占比近三成
，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩
。匠人智装；沐浴产品、其余品牌覆盖IT产品及服务、力士 、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，东家乐、9月电视广告新品牌前三十榜单里，多芬、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。涨幅分别为0.9%和0.8% ，谷比利、浴室用品等品类均有明显增投。华佑、

从行业中类的投放表现看，食品 
、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，头部品牌包括伊利 、奶类饮品里原奶
、